Off Page คืออะไร แตกต่างจาก On Page อย่างไรบ้าง

คราวก่อนเราได้พูดถึงการทำ On Page SEO ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่ออันดับของเว็บไซต์ โดยสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ เลือก Keyword ที่เหมาะสมกับธุรกิจ และปรับปรุงโครงสร้างต่าง ๆ ของเว็บไซต์ ในทางตรงกันข้ามเราก็มี Off Page SEO ที่สามารถเพิ่มอันดับของเว็บไซต์ได้เช่นกัน ทางที่ดีเราควรจะทำ On Page และ Off Page ควบคู่กันไป เพื่อให้การทำ SEO เกิดประสิทธิภาพมากที่สุด ดังนั้นก็มาทำความเข้าใจกันดีกว่าว่า Off Site หรือ Off Page คืออะไร มีเทคนิคอะไรน่าสนใจบ้าง

Off Site SEO คืออะไร

Off Site หรือ Off Page คือ การทำ SEO ภายนอกเว็บไซต์ของเราโดยใช้ปัจจัยภายนอก เพื่อส่งค่าพลังกลับมายังเว็บไซต์ และดึงดูดให้ Google สนใจเว็บไซต์ของเรามากขึ้น ซึ่งส่วนใหญ่คนอาจจะคิดว่าการทำ Off Page SEO มีแค่ Link Building หรือ Backilnk แต่จริง ๆ แล้วยังมีเทคนิคอีกมากมาย ที่ช่วยเพิ่มอันดับให้กับเว็บไซต์ได้อย่างยั่งยืน

Off Page กับ On Page แตกต่างกันอย่างไร

Off Page เป็นการปรับแต่งเนื้อหาที่อยู่นอกเว็บไซต์ของเรา ส่วน On Page เป็นการปรับแต่งทุกสิ่งทุกอย่างบนเว็บไซต์ของเรา เช่น การเขียนคอนเทนต์คุณภาพ แทรก Keyword อย่างเหมาะสม ปรับแต่ง Meta Tag ตามหลักเกณฑ์ และยังรวมถึงการปรับปรุง Technical SEO เพื่อเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วย

Off Page SEO มีประโยชน์อย่างไร จำเป็นต้องทำไหม

ไม่ใช่แค่การปรับแต่งเนื้อหาบนเว็บไซต์ที่ช่วยให้อันดับสูงขึ้น แต่รวมถึงการทำ Off Site SEO ด้วย โดยการทำ Off Site มีประโยชน์ดังนี้

เพิ่มค่าความน่าเชื่อถือให้กับเว็บไซต์

Domain Authority หรือ DA เป็นคะแนนที่ใช้ในการวัดคุณภาพของเว็บไซต์ มีตั้งแต่ 1 – 100 คะแนน ซึ่งการทำ Link building หรือเว็บไซต์ที่มีค่า DA สูงอ้างอิงถึงเว็บไซต์เรา ก็จะช่วยส่งค่าพลังกลับมาที่เว็บไซต์ของเราด้วย ทำให้ Google มองว่าเว็บไซต์นี้มีแหล่งอ้างอิงที่น่าเชื่อถือ จึงจัดอันดับเว็บไซต์ให้ดียิ่งขึ้นนั่นเอง

มียอด Traffic เพิ่มขึ้น

เมื่อลิงก์เว็บไซต์ของเราถูกนำไปวางในแพลตฟอร์มอื่น ๆ ผู้ติดตามเพจแบรนด์ เว็บไซต์ หรือช่องทางนั้น ๆ ก็จะกดเข้ามาอ่านเนื้อหาในเว็บไซต์ของเราด้วย ทำให้มียอด Trafiic หรือยอดเข้าชมจากภายนอกเพิ่มขึ้น

เทคนิคการทำ Off Page ตัวช่วยให้เว็บไซต์ติดหน้าแรก มีอะไรบ้าง

1. Link Building (Backlink)

เป็นเทคนิค Off Page SEO ที่คนนิยมใช้มากที่สุด คือการให้เว็บไซต์ภายนอกอ้างอิงกลับมาที่เว็บไซต์ของเรา ยิ่งมีมากก็ยิ่งดี กระจ่างมีเคล็ดลับการเลือกเว็บไซต์ ดังนี้

• เป็นเว็บไซต์ที่มีคนใช้งานจริง จะทำให้เกิด Traffic กลับมาที่เว็บไซต์ของเรา
• เว็บไซต์นั้น ๆ มีความเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของเรา เช่น สินค้าและบริการ คอนเทนต์ หรืออยู่ในกลุ่มธุรกิจเดียวกัน 
• เป็นเว็บไซต์ที่มีค่า DA สูง ซึ่งสามารถตรวจเช็กค่า DA ได้ด้วยโปรแกรม MozBar
• เว็บไซต์นั้นได้เปิด Do Follow เอาไว้ เพื่อให้ Robots มองเห็นและเพิ่มอันดับให้กับเว็บไซต์ของเรา

ซึ่งการทำ Backlink ไม่ได้เพิ่มแค่ค่าความน่าเชื่อถือเท่านั้น แต่ช่วยเพิ่มโอกาสที่ผู้ชมจากภายนอกจะเปลี่ยนเป็นลูกค้าของเรา และช่วยให้ Robots นำเว็บไซต์ไปจัดทำดัชนี (Indexing) เร็วขึ้น เพราะได้รับการอ้างอิงจากเว็บไซต์ที่มีความน่าเชื่อถือ 

2. Guest Blogging

การเขียนบทความและนำไปเผยแพร่บนเว็บไซต์ที่มีค่า DA สูง ช่วยเพิ่มการเข้าถึงแบรนด์ (Awareness) ได้เป็นอย่างดี หรือเป็นการทำ Off Site SEO ที่เชื่อมโยงกับ การทำ Backlink นั่นเอง โดยในบทความนั้นจะต้องมีการฝัง Backlink เชื่อมโยงกลับมาเว็บไซต์ของเรา ซึ่งเนื้อหาจะต้องมีคุณภาพและมีประโยชน์แก่ผู้อ่านด้วย

3. Brand Mentions

หลังจากที่สร้างโพสต์และบทความบนเว็บไซต์ภายนอกแล้ว ก็สามารถเพิ่มการกล่าวถึงแบรนด์หรือ Brand Mentions ลงไปได้ การใส่ชื่อแบรนด์ของเราลงไปในเนื้อหาจะช่วยให้เพิ่มการรับรู้ และมองว่าธุรกิจนั้นมีความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม เช่น สร้างบทความวิธีการเลือกเอเจนซี่รับทำ SEO ก็แนะนำ “กระจ่าง Digital Agency” ลงไปด้วย เป็นต้น

4. Local SEO

เวลาที่เราค้นหาร้านอาหารแล้วขึ้นลิสต์ร้านอาหารต่าง ๆ พร้อม Google Map ที่อยู่ เวลาเปิด-ปิด หรือคะแนนรีวิว นั่นแหละคือ Local SEO เป็นการทำ Google Business Profile เพื่อให้เว็บไซต์พบเห็นง่ายขึ้น ช่วยให้ธุรกิจเป็นที่รู้จักโดยที่ไม่ต้องทำโฆษณา และเพิ่มโอกาสทางธุรกิจด้วย ถือเป็นเทคนิค Off Page ที่เหมาะกับเว็บไซต์ทั้ง B2B และ B2C โดยกระจ่างมีทริคเล็ก ๆ น้อย ๆ มาฝาก

• หมั่นโพสต์รูปภาพหรือวิดีโอเป็นประจำ เพื่ออัปเดตเนื้อหาใหม่ ๆ ให้ User
• ใส่ข้อมูลติดต่ออย่างละเอียด ถ้าเปลี่ยนที่อยู่หรือเบอร์โทรศัพท์ก็อย่าลืมอัปเดตลงไปด้วย

5. Social Media

ถ้ามีช่องทางโซเชียลมีเดียก็อย่าลืมใช้เป็นประโยชน์ โปรโมทเว็บไซต์หรือบทความตามแพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn หรืออื่น ๆ เพื่อให้ผู้ติดตามมองเห็นและเข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของเรามากขึ้นแบบ Organic ช่วยให้ Search Engine มองเห็นเว็บไซต์ง่ายขึ้นด้วย

6. Influencer Marketing

Influencer Marketing เป็นการตลาดที่ได้รับความนิยมมาอย่างต่อเนื่องและเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในปัจจุบัน ผลวิจัยจาก Sprout Social เผยว่าผู้บริโภคกว่า 49% ซื้อของทุกวัน ทุกสัปดาห์ หรือทุกเดือนตามอินฟลูเอนเซอร์ เราก็สามารถทำ Off Site SEO ด้วยการโปรโมทธุรกิจผ่านกลุ่ม Influencer ไม่ว่าจะเป็นระดับ Nano, Micro หรือ Macro 

• เลือกอินฟลูฯ ที่มีสไตล์และคอนเทนต์เกี่ยวข้องกับธุรกิจของเรา เพื่อให้ได้กลุ่มเป้าหมายที่สนใจสินค้าประเภทนี้อยู่แล้ว
• สร้างแคมเปญ User-generated Content (UGC) เพื่อให้ผู้ติดตามสนใจและเข้าร่วมกิจกรรม
• สร้าง # ของแบรนด์โดยเฉพาะ เพื่อเพิ่มการมองเห็นและสร้าง Community Engagement

7. Virtual Events

การจัดงานสัมมนาออนไลน์ (Webinar) ที่กำลังนิยมกันในปัจจุบันก็ถือเป็นวิธีการทำ Off Site อย่างหนึ่ง โดยเฉพาะ Landing Page ของงานอีเวนต์ ที่จะช่วยทำให้ธุรกิจเป็นที่รู้จัก ทั้งตัวแบรนด์ ไปจนถึงสินค้าและบริการ เมื่อมีคนสนใจก็เซิร์ชหาแบรนด์บน Search Engine และเข้ามาที่เว็บไซต์ของเรามากขึ้น รวมถึงอาจมีสำนักข่าวหรือสื่อต่าง ๆ เขียนถึงแบรนด์ของเรา ซึ่งจะช่วยเข้าถึงคนในวงกว้างมากขึ้นอีกด้วย

8. Forums

เป็นการสร้างเว็บบอร์ดหรือกระทู้หัวข้อต่าง ๆ จะเป็นรีวิวสินค้าบริการ ให้ความรู้ หรือสอบถามความคิดเห็นจากลูกค้าคนอื่น ๆ ก็ได้ และแปะเว็บไซต์ลงไปในเนื้อหา โดยเขียนบนแพลตฟอร์มดัง ๆ อย่าง Pantip หรือ Lemon8 ที่เราสามารถตอบคำถามและให้คำแนะนำผู้คนได้ ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้แบรนด์เป็นอย่างมาก

9. Reviews

มากันที่เทคนิคการทำ Off Page อย่างสุดท้ายในบทความนี้ รีวิวจากลูกค้าช่วยเสริมภาพลักษณ์ที่ดีให้กับธุรกิจ ถ้าบน Google Business Profile มีลูกค้ามาเขียนรีวิวให้ธุรกิจของเรา ไม่ว่าจะเป็นเชิงบวกหรือเชิงลบ Google ก็แนะนำให้ตอบกลับพวกเขาด้วย เพราะจะทำให้เห็นว่าแบรนด์ให้ความสำคัญกับความคิดเห็นของลูกค้า และส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคด้วย

สรุป

เราสามารถใช้ปัจจัยภายนอกเว็บไซต์เพิ่มการเข้าถึงแบรนด์ เพื่อให้กลุ่มคนที่อาจเป็นลูกค้าในอนาคตรู้จักธุรกิจของเรามากขึ้น เพิ่มทั้งยอดขายและอันดับของเว็บไซต์ไปตัว ซึ่งการทำ Off Page SEO ก็ยังมีควรข้อควรระวังเล็กน้อยคือ ควรเลือกแหล่งอ้างอิงที่เชื่อถือได้ ไม่ใช่เว็บไซต์เถื่อน เพราะอาจจะส่งผลต่อค่าความน่าเชื่อถือได้